地方主流媒體構(gòu)建融通中外話(huà)語(yǔ)體系的思考

　　與綜合實(shí)力和國(guó)際地位相比，“話(huà)語(yǔ)權(quán)逆差”現(xiàn)象是我國(guó)國(guó)際傳播中的痛點(diǎn)。在以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的傳播環(huán)境中，內(nèi)宣與外宣日漸打通，因此，構(gòu)建融通中外的話(huà)語(yǔ)體系，用中國(guó)敘事、國(guó)際表達(dá)，講好新時(shí)代中國(guó)故事，展示好中國(guó)形象，成為新時(shí)代中國(guó)主流媒體的新使命、守正創(chuàng)新提升輿論引導(dǎo)能力的新要求，也是加快推進(jìn)媒體深度融合的新課題。

　　習(xí)近平總書(shū)記對(duì)加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)十分重視，提出要“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)”。特別是在十九屆中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí),習(xí)近平總書(shū)記為國(guó)際 傳播能力建設(shè)“劃重點(diǎn)”：“要加快構(gòu)建中國(guó)話(huà)語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，用中國(guó)理論闡釋中國(guó)實(shí)踐，用中國(guó)實(shí)踐升華中國(guó)理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國(guó)故事及其背后的思想力量和精神力量。”這些重要論述為我們創(chuàng)新中國(guó)敘事、講好新時(shí)代的中國(guó)故事提供了根本遵循和重要指導(dǎo)。?

　　地方主流媒體根植深厚的中華文化沃土，身處鮮活的中國(guó)故事現(xiàn)場(chǎng)，在創(chuàng)新敘事、豐富表達(dá)、多元呈現(xiàn)，讓更多中國(guó)好故事走向世界方面，可以更好地彰顯時(shí)效性和實(shí)效性，是重要且必要的“地方隊(duì)”，也是用地方實(shí)踐闡釋中國(guó)道路的有生力量。同時(shí),通過(guò)研究并掌握國(guó)際傳播規(guī)律，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，也是加快推進(jìn)媒體深度融合的題中應(yīng)有之義。

　　“以我為主”構(gòu)建敘事邏輯，以新概 念強(qiáng)化核心敘事

　　話(huà)語(yǔ)體系中最重要的是敘事邏輯。在國(guó)際傳播中，不能被西方“帶節(jié)奏”，而要努力構(gòu)建起一整套基于中華文化精髓和豐富中國(guó)實(shí)踐的核心價(jià)值、理論話(huà)語(yǔ)與敘事邏輯，并且能夠被廣泛傳播，從而擁有道義、理念上的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

　　正所謂“文以載道”，一個(gè)好故事、一次好講述必須要有“硬核”，那就是能跨越地域、民族甚至?xí)r空被認(rèn)可的價(jià)值理念和精神力量。構(gòu)建中國(guó)敘事，需要在講好故事的同時(shí)，更加注重融入“道”和“理”，緊緊圍繞習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想加強(qiáng)核心敘事，把對(duì)中國(guó)奇跡、中國(guó)成就的定義權(quán)、解釋權(quán)牢牢掌握在自己手里。

　　歷史厚重的中國(guó)、改革發(fā)展的中國(guó)不乏生動(dòng)的故事，但媒體在國(guó)際傳播時(shí)往往會(huì)因?yàn)槿鄙賹?duì)故事所蘊(yùn)含的中國(guó)理念、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)精神的精心提煉與精巧闡釋?zhuān)y以彰顯出思想的力量。所以，闡釋中國(guó)道路，必須要講好中國(guó)道理 ；要講好感人的故事，更要講好深刻的故事，這就迫切需要提煉出簡(jiǎn)明生動(dòng)、辨識(shí)度高的理念、概念、文化品牌等，打造成鮮明的“中國(guó)符號(hào)”加以傳播。

　　重視“第一認(rèn)知”，講好中國(guó)“領(lǐng)袖故事”。國(guó)家或政黨領(lǐng)導(dǎo)人的形象，是受眾對(duì)一個(gè)國(guó)家、一個(gè)政黨的“第一認(rèn)知”。講好新時(shí)代的中國(guó)故事，首先要講好中國(guó)領(lǐng)袖的故事，展示好習(xí)近平總書(shū)記的人格魅力、思想風(fēng)范、治國(guó)韜略。通過(guò)講述感人故事、定格真實(shí)瞬間，展示中國(guó)風(fēng)采、中國(guó)形象，揭示中國(guó)道路的內(nèi)在邏輯，彰顯習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的真理力量。

　　在這方面，地方媒體不乏獨(dú)特、鮮活的素材，需要提高站位、提升視野，以地方視角、情感傳播來(lái)講好故事。河北、福建、浙江、上海的主流媒體，都曾推出習(xí)近平總書(shū)記當(dāng)年在地方工作時(shí)的報(bào)道，挖掘出大量鮮為人知的細(xì)節(jié)和故事，生動(dòng)展現(xiàn)出總書(shū)記的人民情懷、深邃思想、改革銳氣和務(wù)實(shí)作風(fēng)。這些報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)刷屏，在海外熱傳，是地方媒體講好中國(guó)“領(lǐng) 袖故事”的融媒傳播范例。

　　強(qiáng)化“概念提煉”，把中國(guó)實(shí)踐上升為中國(guó)理念。根據(jù)美國(guó)學(xué)者施拉姆的“信息被選概率公式”，一則信息能否被人們選擇，一方面與可感知的價(jià)值報(bào)償呈正相關(guān)，一方面與獲得這一信息的費(fèi)力程度呈負(fù)相關(guān)。在宏大敘事表述模式下，許多有價(jià)值的信息常常被淹沒(méi)。而短句式的概念和生動(dòng)的故事、人物、細(xì)節(jié)，會(huì)給人留下深刻印象。無(wú)論外宣還是內(nèi)宣，都要重視這個(gè)傳播規(guī)律，主題設(shè)置多使用簡(jiǎn)潔鮮明的概念式表達(dá)；價(jià)值傳遞多扣準(zhǔn)易產(chǎn)生共鳴的普遍性?xún)r(jià)值；故事敘述多從個(gè)體性格與命運(yùn)入手，力求形象生動(dòng)。

　　習(xí)近平總書(shū)記十分重視對(duì)中國(guó)實(shí)踐的理論提升，善于提煉重要的概念、觀點(diǎn)、理念，并且用簡(jiǎn)明扼要、深入淺出的方式加以闡釋。使用大量膾炙人口、深入人心的金句，是總書(shū)記講話(huà)的鮮明特色。比如，他用“人類(lèi)命運(yùn)共同體”傳達(dá)了中華文化“和合共生”的價(jià)值理念，為全球治理貢獻(xiàn)了中國(guó)智慧；他巧借中國(guó)古代絲綢之路的歷史文化符號(hào)，提出“一 帶一路”倡議，秉持共商、共建、共享的原則，體現(xiàn)了中國(guó)擔(dān)當(dāng)、大國(guó)責(zé)任。這些新概念簡(jiǎn)潔、鮮明地對(duì)外闡釋中國(guó)價(jià)值，成功占據(jù)了相應(yīng)領(lǐng)域話(huà)語(yǔ)權(quán)的制高點(diǎn)。

　　英國(guó)哲學(xué)家羅素曾說(shuō)過(guò)：“中國(guó)至高無(wú)上的倫理品質(zhì)中的一些東西，現(xiàn)代世界極為需要?！蔽覀円谟谒伎?、善于總結(jié)、精于提煉，把豐富的中國(guó)實(shí)踐變 成中國(guó)理念，以“極簡(jiǎn)式傳播”和個(gè)性化表達(dá)，把宏大敘事落細(xì)落精，從而達(dá)到“四兩撥千斤”的效果。

　　重大國(guó)家戰(zhàn)略和地方發(fā)展戰(zhàn)略，是地方主流媒體 核心敘事的重要內(nèi)容。努力改變“大水漫灌”的傳播方式，用濃縮的概念、理念進(jìn)行“精準(zhǔn)滴灌”式傳播，是地方媒體越來(lái)越注重使用的方法。作為中國(guó)落實(shí)新發(fā)展理念的示范區(qū)，河北雄安新區(qū)建設(shè)舉世矚目。河北主流媒體抓住“未來(lái)之城”這個(gè)理念組織敘事，回應(yīng)世界關(guān)切。河北廣播電視臺(tái)制作的短視頻《新時(shí)代的中國(guó)：雄安——探索人類(lèi)發(fā)展的未來(lái)之城》在全網(wǎng)點(diǎn)擊超億次。重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)聚焦成渝地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的主題，主動(dòng)設(shè)置“雙城經(jīng)濟(jì)圈”話(huà)題，在海外進(jìn)行多角度、多平臺(tái)傳播，推動(dòng)這一地區(qū)在國(guó)際上形成影響力?！案拍钐釤挕笔怯补Ψ?，媒體應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與相關(guān)研究院所、專(zhuān)家學(xué)者以及各類(lèi)智庫(kù)合作，借力借腦借智，使經(jīng)驗(yàn)總結(jié)、理性概括更具思想高度和創(chuàng)新銳度。

　　注重需求導(dǎo)向，讓中國(guó)方案深入人心。世界紛繁復(fù)雜，國(guó)情各不相同，但發(fā)展與進(jìn)步是每個(gè)國(guó)家或地 區(qū)共同關(guān)心的話(huà)題。進(jìn)入新時(shí)代，中國(guó)不斷創(chuàng)造發(fā)展奇跡，這些歷史性成就、歷史性變化，使中國(guó)有能力更多地參與到國(guó)際社會(huì)事務(wù)中，以中國(guó)智慧為其他國(guó)家治國(guó)理政提供中國(guó)參考。媒體應(yīng)更多地從提供中國(guó)解決方案的視角，加強(qiáng)國(guó)際傳播的選題策劃，讓傳播有效、有用。比如，在荒漠化治理方面，河北塞罕壩林場(chǎng)以及內(nèi)蒙古庫(kù)布其、甘肅古浪八步沙等地的治沙經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)中國(guó)媒體的報(bào)道引起廣泛國(guó)際關(guān)注，多國(guó)和地區(qū)的專(zhuān)家到中國(guó)考察，稱(chēng)贊中國(guó)為人類(lèi)治理荒漠化提供了可復(fù)制、可推廣的中國(guó)方案。

　　中國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得了全面勝利，創(chuàng)造了又一個(gè)彪炳史冊(cè)的人間奇跡，也展現(xiàn)了減貧治理的中國(guó)樣本。展示這個(gè)奇跡發(fā)生背后的原因，為更多發(fā)展中國(guó)家擺 脫貧困提供中國(guó)方案，是脫貧攻堅(jiān)報(bào)道一個(gè)更寬廣的視野。2020年11月，甘肅宣布宕昌縣等8個(gè)深度貧困縣退出貧困縣序列。新甘肅客戶(hù)端制作《一碗牛肉面，拉開(kāi) 2600 萬(wàn)人的奮進(jìn)篇章》H5 作品，以具有鮮 明地域特色的牛肉面制作過(guò)程為線(xiàn)索，將甘肅脫貧攻 堅(jiān)的實(shí)踐以視頻、手繪等多種形式全方位梳理，詮釋 脫貧攻堅(jiān)精神，解析“奮斗密碼”，為甘肅乃至中國(guó)脫貧攻堅(jiān)歷程做了生動(dòng)注腳。

　　打造新型傳播平臺(tái)及渠道，以新范疇豐富敘事載體

　　中國(guó)敘事是一個(gè)完整的體系，包括理念、內(nèi)容、 平臺(tái)、渠道、技術(shù)等多個(gè)層面的構(gòu)建。其中，平臺(tái)、渠道在傳播中的作用日益凸顯，需要我們遵循國(guó)際傳 播規(guī)律，將“我說(shuō)你聽(tīng)”式的單向灌輸，變?yōu)椤罢f(shuō)你想聽(tīng)”的雙向甚至多向的互動(dòng)，讓官方平臺(tái)與民間渠道并重、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，努力構(gòu)建新型傳播平臺(tái)，豐富傳播載體，拓展傳播渠道，有效放大中國(guó) 聲量。

　　以新媒體為重點(diǎn)，建設(shè)新型國(guó)際傳播平臺(tái)。浙江大學(xué)學(xué)者韋路認(rèn)為：傳統(tǒng)媒體和新媒體導(dǎo)致對(duì)中國(guó)形 象的不同認(rèn)知。新媒體特別是社交媒體較之傳統(tǒng)媒體，更能讓美國(guó)公眾聯(lián)系到中國(guó)正面形象。這是因?yàn)樾旅襟w為人們提供了更多的信息選擇和更少的主觀提示，專(zhuān)業(yè)新聞機(jī)構(gòu)的話(huà)語(yǔ)壟斷在一定程度上被打破。

　　國(guó)際傳播必須更加注重細(xì)分受眾，根據(jù)國(guó)家（地 區(qū)）、年齡、文化背景等，選擇不同方式有的放矢地進(jìn)行傳播，一方面要利用好海外社交媒體平臺(tái)，另一方面要積極打造自主可控的新型傳播平臺(tái)，搭建中國(guó)形象的正面塑造渠道。

　　近年來(lái)，一些地方媒體在這些方面作出了初步探索，把更多鮮活的中國(guó)故事直接推送到世界。重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立國(guó)際傳播中心，以打造重慶官方國(guó)際傳播平臺(tái)為抓手，構(gòu)建起“1+N+X”的國(guó)際 傳播體系。其中，“1”即 iChongqing 英文網(wǎng)，從國(guó)外用戶(hù)興趣點(diǎn)出發(fā)，用地道的英語(yǔ)講述重慶故事 ； “N”即在海外社交平臺(tái)臉譜、推特、照片墻上運(yùn)營(yíng) iChongqing 主賬號(hào)，對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行二次分發(fā)；“X” 即與 Google 等搜索引擎以及海外互聯(lián)網(wǎng)公司合作，拓寬內(nèi)容分發(fā)渠道，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣。目前，iChongqing 平臺(tái)矩陣海外總用戶(hù)已突破530萬(wàn)，海外網(wǎng)絡(luò)曝光量超過(guò)5.9億，海外用戶(hù)與 iChongqing 的互動(dòng)量（轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論）突破 5228 萬(wàn)人次。經(jīng)過(guò)兩年多的運(yùn)營(yíng)，iChongqing 海外 傳播平臺(tái)矩陣已成為重慶對(duì)外傳播的主平臺(tái)和海外人士了解重慶信息的主渠道。上海報(bào)業(yè)集團(tuán)澎湃團(tuán)隊(duì)的外宣品牌《第六聲》，從出生起就帶著新媒體基 因——在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布新聞、利用社交媒體傳播新聞。多年來(lái)，《第六聲》堅(jiān)持“講述普通中國(guó)人日常故事”，打造涉華英文訊息的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容供應(yīng)商，培養(yǎng)和建立起一批了解和理解中國(guó)的西方主流“核心 受眾群”，其中包括一大批年輕一代的外國(guó)人士。甘 肅雖地處內(nèi)陸，但在國(guó)際傳播上也在探索創(chuàng)新。甘肅日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)依托中國(guó)日?qǐng)?bào)開(kāi)通了海外社交平臺(tái)賬號(hào) This is Gansu，所屬新媒體平臺(tái)也開(kāi)設(shè)了雙語(yǔ)新聞。

　　“借船出海”，打通垂直傳播通道。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)地方媒體紛紛探索與有影響力的國(guó)外新聞機(jī)構(gòu)合作，共同開(kāi)展新聞采編活動(dòng)、制作中國(guó)題材的紀(jì)錄片等，開(kāi)創(chuàng)國(guó)際傳播的新形式。在這類(lèi)合作中，地方新聞信息可以直接傳播到國(guó)外，對(duì)優(yōu)化地方營(yíng)商環(huán)境、提升區(qū)域美譽(yù)度有效且有益。新華日?qǐng)?bào)在美國(guó)《僑報(bào)》開(kāi)設(shè)“今日江蘇”新聞專(zhuān)版，在《歐洲時(shí)報(bào)》和韓國(guó)《全 北道民日?qǐng)?bào)》開(kāi)設(shè)“中國(guó)江蘇”新聞專(zhuān)版，定期出 版。芒果TV聯(lián)合Discovery探索發(fā)現(xiàn)頻道，于2020 年拍攝全球首檔跨國(guó)聯(lián)合制作的紀(jì)錄片《功夫?qū)W徒》，以外國(guó)年輕人在中國(guó)導(dǎo)師幫助下體驗(yàn)學(xué)習(xí)中國(guó)新技術(shù)成果的獨(dú)特視角，實(shí)現(xiàn)了講好新時(shí)代中國(guó)故事的國(guó)際傳播新突破，節(jié)目覆蓋190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，點(diǎn)擊量超1.7億次。

　　新疆廣播電視臺(tái)與“一帶一路”沿線(xiàn)部分國(guó)家的媒體建立了緊密合作關(guān)系，除了開(kāi)展日常聯(lián)合采訪活動(dòng)外，還為國(guó)家重要外交活動(dòng)做好服務(wù)。2017年6月，習(xí)近平主席出訪哈薩克斯坦，新疆電視臺(tái)在哈薩克斯坦國(guó)家（哈巴爾）電視臺(tái)開(kāi)辦“中國(guó)劇場(chǎng)”頻道，在黃金時(shí)間播出中國(guó)經(jīng)典影視劇，很好地配合了主席的出訪。

　　積極“走出去”，拓展傳播新路徑。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要深入開(kāi)展各種形式的人文交流活動(dòng)，通過(guò)多種途徑推動(dòng)我國(guó)同各國(guó)的人文交流和民心相通。要更好發(fā)揮高層次專(zhuān)家作用，利用重要國(guó)際會(huì)議論壇、外國(guó)主流媒體等平臺(tái)和渠道發(fā)聲。

　　隨著對(duì)外交流特別是人文、商貿(mào)活動(dòng)的增多，媒體可以探索融入“走出去”的行列中，甚至可以作為文化傳播的市場(chǎng)主體，近距離做好國(guó)際傳播。這種“近身式”的傳播有助于更深入地了解國(guó)外受眾的思維、話(huà)語(yǔ)方式，更加精準(zhǔn)地講好中國(guó)故事。

　　參與、舉辦各種人文交流活動(dòng)是媒體的優(yōu)勢(shì)，也是國(guó)際傳播的新載體、新路徑。2017年6月，新疆電視臺(tái)承辦中俄媒體交流年“中俄紀(jì)錄片展”和國(guó)際紀(jì)錄片合作論壇，并成立“中國(guó)（新疆）-俄羅斯-中西南亞電視共同體”，為廣泛開(kāi)展文化傳播搭建了新平臺(tái)。作為“一帶一路”建設(shè)的重要載體，敦煌文博會(huì)是絲綢之路沿線(xiàn)國(guó)家人文交流合作的平臺(tái)。甘肅日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)利用視頻直播、VR 逛館、互動(dòng)H5、手繪漫畫(huà)等新媒體技術(shù)手段，推出《絲路 亮寶 文博爭(zhēng)艷》《隨飛天而降，觀文博盛會(huì)》等形 式多樣的融媒產(chǎn)品，擴(kuò)大了甘肅文化旅游品牌的國(guó) 際影響力，促進(jìn)了“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家對(duì)中國(guó)的了解。

　　在對(duì)外文化交流與合作中，有一種理念被廣泛認(rèn)同——“送文化，不如‘賣(mài)’文化”。意思是要淡化官方色彩，發(fā)揮好企業(yè)的主體作用，以市場(chǎng)化的方式，通過(guò)非官方渠道“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”地傳播中國(guó)文化。

　　新疆電視臺(tái)于2013年成立了“虎魚(yú)國(guó)際絲綢 之路文化交流有限公司”，以市場(chǎng)化的形式“走出去”做傳播，先后在吉爾吉斯斯坦、哈薩克斯坦、塔吉克斯坦、土耳其、烏茲別克斯坦、格魯吉亞、俄羅斯、巴基斯坦建立分公司（辦事處 + 記者站），加強(qiáng)與周邊國(guó)家媒體的新聞互訪、聯(lián)合制作、互譯互播和版權(quán)交易。5年多時(shí)間里，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)時(shí)段、 開(kāi)辦欄目等形式，先后完成了上千部中國(guó)紀(jì)錄片、動(dòng)畫(huà)片、電視劇、電影的本土化翻譯、配音、制作及播出推廣。

　　注重微觀敘事人文敘事，以新表述 提升敘事能力

　　2021年春夏之交，云南“大象旅行團(tuán)”創(chuàng)造了中國(guó)好故事國(guó)際傳播的經(jīng)典案例，被稱(chēng)為是“近年來(lái)西方對(duì)中國(guó)最溫柔的一刻”。

　　4月，云南西雙版納的一群亞洲象跑出了自然保護(hù)區(qū)，一路向北，跑得最遠(yuǎn)的十幾只大象到達(dá)昆明，行程達(dá)500多公里。在云南當(dāng)?shù)孛襟w追蹤報(bào)道的鏡頭里，有大象悠然行進(jìn)、休憩的畫(huà)面，有沿途百姓與它們友好相處的暖心故事，有當(dāng)?shù)馗刹繛閹椭罕娡旎叵笕涸斐蓳p失而忙碌的身影，特別是昆明市政府動(dòng)用大量人力以及無(wú)人機(jī)、遠(yuǎn)紅外監(jiān)控設(shè)備全程跟蹤、周密部署，讓大象平安抵達(dá)春城，更是令海外受眾大為 贊嘆。BBC、CNN、NBC、《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、 《衛(wèi)報(bào)》等，一改往日“畫(huà)風(fēng)”，一邊倒地圍繞這則新 聞進(jìn)行了中國(guó)形象的正面敘事。有外國(guó)網(wǎng)友評(píng)論：“大象也知道中國(guó)是一個(gè)好國(guó)家”。

　　劍拔弩張的西方媒體一反常態(tài)，讓我們看到了一個(gè)好故事的力量?！耙宦贰蟆薄钡墓适轮源騽?dòng)世界，有中國(guó)政府保護(hù)動(dòng)物、保護(hù)生態(tài)的自覺(jué)與耐心，也有象群在行進(jìn)中展示出的中國(guó)城鄉(xiāng)的嶄新風(fēng)貌，有中國(guó)人友善而充滿(mǎn)自信的精神面貌。這個(gè)案例啟發(fā)我們，國(guó)際傳播除了要注重國(guó)家形象的宏大敘事，也要通過(guò)更多的個(gè)體敘事、生活敘事、故事敘事，找到與國(guó)外受眾更多的價(jià)值共識(shí)、情感共鳴、利益共享， 讓這些微觀敘事發(fā)揮隱性的宣傳功能，樹(shù)立帶有情感 傾向與價(jià)值判斷的正面形象。

　　從政治敘事到人文敘事。在國(guó)際傳播中，媒體必須要正視文化差異，注重本土文化背景，避免意識(shí)形態(tài)“強(qiáng)植入”。要改變以我為主、自說(shuō)自話(huà)的表達(dá)方式，積極融入國(guó)際話(huà)語(yǔ)體系，用真誠(chéng)平等的姿態(tài)，用受眾聽(tīng)得懂、易接受的方式進(jìn)行傳播，努力實(shí)現(xiàn)“中國(guó)內(nèi) 容，國(guó)際表達(dá)”。

　　有人說(shuō)，誰(shuí)開(kāi)始喜歡你的文化，你就開(kāi)始擁有了誰(shuí)。絢爛的中華文化是國(guó)際傳播的優(yōu)質(zhì)“入口”。電影《流浪地球》通過(guò)一個(gè)在災(zāi)難中拯救地球的科幻故事，講述了中國(guó)人對(duì)家園的依戀和理解；李子柒的“美食日?！背休d了中國(guó)的生命哲學(xué)，成為打動(dòng)世界的“中國(guó)流量”，媒體可以借鑒這些中國(guó)文化傳播的成功經(jīng)驗(yàn)，改變宣傳范式，回歸傳播本質(zhì)，不貼政治標(biāo)簽，不喊空洞口號(hào)，輕量化、可視化地講述普通的中國(guó)人、平凡的中國(guó)事，打造國(guó)際傳播的新IP。

　　從理性敘事到情感敘事。習(xí)近平總書(shū)記指出：“國(guó)之交在于民相親，民相親在于心相通?！睈?ài)是人類(lèi)共同的語(yǔ)言，“共情”是打通傳播通道的“密鑰”。我們要提高做好國(guó)際傳播的“情商”，更加注重對(duì)情感共 鳴的挖掘。在這方面，習(xí)近平總書(shū)記為我們樹(shù)立了榜樣。黨的十八大以來(lái)，總書(shū)記每次出訪，不論是會(huì)談、交流還是演講，都要根據(jù)主題、背景、文化，巧妙地講一些當(dāng)?shù)氐牡涔省⒅V語(yǔ)或是兩國(guó)交往的歷史故事，以迅速拉近聽(tīng)眾情感，引發(fā)聽(tīng)眾共鳴，從而把中國(guó)道 路的歷史淵源和現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)、中國(guó)和平發(fā)展的理念和主 張“寓理于情”地生動(dòng)表達(dá)出來(lái)。

　　要貼近傳播對(duì)象，就要了解對(duì)象國(guó)家的政情、國(guó)情、民情，再根據(jù)對(duì)象國(guó)家的利益訴求和關(guān)注點(diǎn)，有針對(duì)性地構(gòu)建敘事邏輯、選擇敘事方式，同時(shí)輔以坦誠(chéng)平和的敘述態(tài)度、真實(shí)而自然的敘述內(nèi)容，切實(shí)提升傳播質(zhì)量。以“一帶一路”建設(shè)的國(guó)際傳播為例，重點(diǎn)要講清楚“一帶一路”是中國(guó)向 世界提供的國(guó)際公共產(chǎn)品，是與各國(guó)人民共同構(gòu)建 人類(lèi)命運(yùn)共同體的生動(dòng)實(shí)踐。河北媒體曾多次派記者前往塞爾維亞采訪報(bào)道中國(guó)“時(shí)代楷?！薄愉摷瘓F(tuán)塞爾維亞公司管理團(tuán)隊(duì)，報(bào)道突出“一個(gè)鋼廠，幸福一座城市”的主題，對(duì)河鋼給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來(lái)的巨大變化進(jìn)行充分展現(xiàn)。比如，2019年，河鋼塞鋼所在城市的財(cái)政收入是鋼企組建前的 2倍多，每5個(gè)人中就有1個(gè)人的工作直接或間接與河鋼塞鋼有關(guān)，等等。這樣頗具說(shuō)服力的數(shù)據(jù)和細(xì)節(jié)，生動(dòng)印證了“一帶一路”是增進(jìn)沿線(xiàn)國(guó)家民生福祉 的友好之路、幸福之路。

　　要貼近傳播對(duì)象，就要尋找人類(lèi)情感的“最大公約數(shù)”。2020 年，在武漢抗擊新冠肺炎疫情的關(guān)鍵時(shí)期，湖北長(zhǎng)江云、長(zhǎng)城新媒體聯(lián)合全國(guó)多家地方媒體在3月8日“國(guó)際婦女節(jié)”當(dāng)天，發(fā)起“點(diǎn)亮全球—— 致敬‘她力量’”互動(dòng)活動(dòng)，用大數(shù)據(jù)與人工智能相結(jié)合的技術(shù)，把媒體公開(kāi)報(bào)道過(guò)的抗疫一線(xiàn)女性醫(yī)務(wù)工作者的姓名和故事制作成H5產(chǎn)品，請(qǐng)全世界網(wǎng)友通過(guò)點(diǎn)贊、留言的方式為她們送上祝福。作品在推特、臉譜等海外平臺(tái)廣泛傳播，覆蓋21個(gè)國(guó)家和地區(qū)，近千萬(wàn)網(wǎng)友參與。這款融媒產(chǎn)品激發(fā)出“守護(hù)生命”“女性醫(yī)務(wù)工作者”等人類(lèi)“共情”，從一個(gè)獨(dú)特的視角，向世界講述了中國(guó)抗疫故事。

　　從客體敘事到本土敘事。本土化敘事是為適應(yīng)傳播對(duì)象國(guó)家和地區(qū)實(shí)際與受眾需求所進(jìn)行的語(yǔ)言轉(zhuǎn)換與文化對(duì)接，是國(guó)際傳播必須重視的“最后一公里”。盤(pán)點(diǎn)近年來(lái)地方媒體國(guó)際傳播的優(yōu)秀作品，不難發(fā)現(xiàn) 一個(gè)新視角——“借外嘴講故事”，讓外國(guó)記者、外國(guó)學(xué)者以及普通外國(guó)人來(lái)看中國(guó)、講中國(guó)。這種嘗試改變了“中國(guó)故事中國(guó)人來(lái)講”的傳播定式，由傳播對(duì)象國(guó)家和地區(qū)的人來(lái)講述中國(guó)故事，直接進(jìn)行本土敘事的轉(zhuǎn)化，從而快速貼近國(guó)外用戶(hù)的需求和閱讀、 視聽(tīng)習(xí)慣。

　　重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在2020年抗疫報(bào)道中推出外籍編輯 Jorah Kai的抗疫日記《凱哥日記》，展現(xiàn)了中國(guó)科學(xué)抗疫的真實(shí)日常，現(xiàn)已由中國(guó)外文局下屬新世界出版社用英文、中文出版，向全球發(fā)行；協(xié)助海外網(wǎng)紅博主制作發(fā)布重慶文旅主題系列Vlog，在國(guó)外社交平臺(tái)引來(lái)大量圍觀和正面討論 ；定期邀請(qǐng)著名 外國(guó)友人撰文，協(xié)調(diào)駐渝領(lǐng)事館官員、外國(guó)商會(huì)高層、國(guó)際企業(yè)負(fù)責(zé)人等暢議熱點(diǎn)話(huà)題……特別是請(qǐng)外籍記者James實(shí)地探訪中國(guó)鄉(xiāng)村，深入田間地頭，與農(nóng) 戶(hù)面對(duì)面，聽(tīng)中國(guó)農(nóng)民講述真實(shí)的脫貧故事，創(chuàng)意獨(dú)特，感染力、說(shuō)服力強(qiáng)。

　　變客體敘事為主體敘事，需要“由外轉(zhuǎn)內(nèi)”，也需“由內(nèi)轉(zhuǎn)外”，要鼓勵(lì)更多編輯記者走出去，在傳播一線(xiàn)做中國(guó)故事的 “同聲傳譯”，既報(bào)道世界、介紹中國(guó)，又了解世界、增進(jìn)友誼，打造一支懂中國(guó)、懂世界，同時(shí)又善交流、善講述的傳播人才隊(duì)伍。

　　總之，構(gòu)建具有鮮明中國(guó)特色的傳播體系，用中國(guó)敘事講好中國(guó)故事，著力提高中華文化感召力、中國(guó)形象親和力、中國(guó)話(huà)語(yǔ)說(shuō)服力、國(guó)際輿論引導(dǎo)力，向世界展現(xiàn)新時(shí)代的中國(guó)形象，履行好“聯(lián)接中外、 溝通世界”的職責(zé)使命以及“展形象”的使命任務(wù)，地方媒體大有可為。