專欄名稱

主播說聯(lián)播

參評項目

新聞專欄 (新媒體)

語種

中文

作者
（主創(chuàng)人員）

集體

編輯

集體

原創(chuàng)單位

中央廣播電視總臺

發(fā)布平臺

央視新聞客戶端

作品鏈接
和二維碼

（附后）

創(chuàng)辦日期

2019-07-29

字數(shù)/時長

0:3

2021年度
發(fā)布總次數(shù)

365

專欄簡介

　　專欄創(chuàng)辦于2019年7月29日，每天全網(wǎng)推送一條新聞評論短視頻產(chǎn)品。產(chǎn)品內(nèi)容立足《新聞聯(lián)播》的重點報道特別是重大時政報道、當天重大事件和熱點新聞，用年輕人喜愛的通俗語言傳遞主流聲音、宣傳主流價值。 專欄產(chǎn)品貼合短視頻屬性，每一期的文字創(chuàng)作和視頻錄制，都經(jīng)過主創(chuàng)人員和值班主播的反復打磨討論。不光語言本身要生動，同時要求主播在表達的時候配以適當?shù)闹w語言，后期剪輯期間也會搭配能夠烘托氣氛的音樂，從而達到最佳傳播效果。此外，在特殊節(jié)點或熱點新聞報道中，主播還會走進新聞現(xiàn)場，不光“說現(xiàn)場”甚至有時還會“唱新聞”，給用戶不同體驗。網(wǎng)友的留言也不再簡單只在留言區(qū)展現(xiàn)，而是會以“彈幕”的形式在當天的節(jié)目內(nèi)滾動呈現(xiàn)，甚至由主播們念出，增添了整體節(jié)目的信息量，更具互動性和同場感。 在敘事語態(tài)方面，該專欄在表達上追求個性化和年輕化，盡量貼近年輕受眾，力求引發(fā)網(wǎng)友共鳴。點贊英雄時飽含深情，弘揚正氣時光明磊落，抨擊偏見時幽默風趣，痛斥黑手時一針見血，嬉笑怒罵間傳遞直擊人心的評論力量。該節(jié)目的推出是短視頻時代新聞評論產(chǎn)品樣態(tài)的一次大膽嘗試。

社會效果

　　專欄從2019年7月29日推出至今，在全網(wǎng)取得非常不錯的傳播效果。微博話題總閱讀量超過100億次，同時在微信公眾號、視頻號、抖音、快手等平臺受到廣泛好評，且被其它媒體廣泛轉(zhuǎn)載。 專欄瞄準網(wǎng)友瀏覽視頻產(chǎn)品的常見平臺，利用B站+彈幕、抖音+配樂、微博+話題討論的平臺傳播策略，精準進行了跨媒介傳播，使主流媒體在新媒體輿論場增添了一個拳頭產(chǎn)品，有助于把握話語權(quán)、引領輿論走向。同時，該專欄給電視新聞的轉(zhuǎn)型“出圈”以啟示，放大了《新聞聯(lián)播》IP，并帶動《新聞聯(lián)播》其它內(nèi)容在新媒體平臺的傳播。數(shù)據(jù)顯示，《新聞聯(lián)播》抖音號、快手號、微信公眾號等多個賬號推出之后，累計關注人數(shù)已超過8000萬，這對《新聞聯(lián)播》相關內(nèi)容特別是“頭條工程”的節(jié)目進行碎片化傳播、不斷拓展新媒體空間起到了較大推動作用。

初評評語
（推薦理由）

　　《主播說聯(lián)播》專欄內(nèi)容立足《新聞聯(lián)播》的重點報道，特別是重大時政報道、當天重大事件和熱點新聞，用年輕人喜愛的通俗語言傳遞主流聲音、宣傳主流價值。采取日更和豎屏，給電視新聞的轉(zhuǎn)型“出圈”以啟示，放大了《新聞聯(lián)播》IP效應，并帶動《新聞聯(lián)播》其他內(nèi)容在新媒體平臺的傳播。

集體人員名單

作者（主創(chuàng)人員）

閆帥南、徐冰、李浙、康輝、海霞、剛強、李萌、鄭麗、寶曉峰、潘濤、郭志堅、嚴於信、王元、王瑄、曲羿、乃扎爾·阿力木、吳曉振、隋邦科、王天語、喬戈芭、陳曦、李濤、許麗瑤、梁晨、姜萍、楊舒鈺、戚晨璐、李偉、江永韜、張省、楊振江、牛永毅、毛國龍、化軍豪

編輯

王興棟、柴婧、舒鵬、史萌、謝玉潔、戰(zhàn)星岑、張琪、李婷婷、徐嘯、高少卓