作品標題

國際傳播中如何打造“元軟實力”

參評項目

新聞業(yè)務研究（期刊）

字數(shù)/時長

6376字

語種

中文

作者（主創(chuàng)人員）

王文佳

編輯

吳琳

原創(chuàng)單位

新民晚報社

發(fā)布端/帳號/媒體名稱

上海廣播電視研究

刊播版面

（名稱和版次）

2023年10月刊

刊播日期

2023-10-15

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?作品簡介（采編過程）

　　新媒體蓬勃發(fā)展，傳播逐步邁向觸達個性化、體驗沉浸化、互動智能化的方向。“元宇宙”的創(chuàng)新發(fā)展，改變著人們的社會生活，并重塑國際傳播格局。數(shù)字媒體平臺成為國際傳播新的發(fā)力點和未來的布局重點，在這個平臺上，“元軟實力”打破傳統(tǒng)地緣政治格局的限制，拓展出提升國際話語權的新維度。

　　論文從國際傳播現(xiàn)象級作品《原神》入手，解讀中國文化創(chuàng)新輸出的成功密碼。在此基礎上提出，搶占數(shù)字媒體平臺席位，應建立以“Z世代”為核心的興趣部落，貼合海外受眾的分眾化喜好，并在互惠性理解中提升文化生命力，從而全面提升國際傳播效能。

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?社會效果

　　《原神》是中國文化國際傳播中的現(xiàn)象及作品，以游戲為載體，帶著中華傳統(tǒng)文化出海，實現(xiàn)了對中國文化的創(chuàng)新性輸出。論文從傳播學的角度剖析其帶動中國文化風靡海外的原因，并在實操層面論述了智媒語境下的國際傳播如何夯實數(shù)字空間的軟實力，建立國際文化傳播新秩序。打造“元軟實力”為提升中國話語說服力和國際輿論引導力開辟了全新視角，形成了一條創(chuàng)新、完整、可復制推廣的對外傳播路徑。

初評評語（推薦理由）

　　面對“西強我弱”的國際輿論格局，我國必須下大力加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。智媒時代，元宇宙營造出全新的傳播渠道，原有的國家軟實力提升方式和手段在這里經(jīng)歷了顛覆、重組和再造，增強“元軟實力”為數(shù)字文化強國建設帶來新契機。在這個語境下，論文基于中國體制特征和在地化、語境化的體系構建與實踐，提出打造“元軟實力”的三條路徑，具有前瞻性和可操作性。