中國新聞獎媒體融合獎項參評作品推薦表
（短視頻新聞、移動直播、新媒體創(chuàng)意互動、新媒體報道界面、融合創(chuàng)新）
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作品標(biāo)題 |
百天千萬扶貧行動 |
參評項目 |
融合創(chuàng)新
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主創(chuàng)人員 |
集體（張建紅、鄧秀松、鄧海、曹曦晴、李艷、馬麗、夏金、汪紅潮、胡漢敏、李春花、鄭莉莉、李麗、趙軼、鄧國輝、孫俊、李小芳） |
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編輯 |
集體（宋浩、柯凱、周鑫、駱璟、郭金華） |
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主管單位 |
湖北廣播電視臺 |
發(fā)布日期及時間 |
2018年9月1日 |
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發(fā)布賬號（APP） |
長江云 |
作品時長 |
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采編過程 （作品簡介） |
????2018年9月——2019年1月，為助力湖北打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，由湖北廣播電視臺、湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、湖北省扶貧辦聯(lián)合主辦，長江云和壟上傳媒承辦了“百天千萬扶貧行動”，以長江云平臺縣級融媒體中心為執(zhí)行依托，以京東、淘寶、有贊等電商為銷售平臺，以“主題宣傳+新聞故事+扶貧代言+互動直播+大型活動+電商銷售”的新模式助力湖北脫貧攻堅。 ????1.全媒體行動 ????鏈接一切扶貧資源在100多天時間里，長江云拿出五千多萬廣告資源為貧困地區(qū)的農(nóng)副土特產(chǎn)品和手工藝品宣傳，通過網(wǎng)絡(luò)投票提高全社會對湖北名優(yōu)土特產(chǎn)品的關(guān)注，并與京東聯(lián)合推出長江云扶貧館，最大限度覆蓋消費(fèi)人群，通過與機(jī)關(guān)機(jī)構(gòu)、社會組織、商業(yè)媒體等合作，邀請了一大批知名企業(yè)家、藝術(shù)家、體育明星為活動代言，取得了巨大的社會反響?；顒娱_始后，長江云聯(lián)合壟上傳媒精心策劃紅安苕、丹江口翹嘴鲌、恩施玉露、秭歸臍橙、新疆香牛等全媒體直播。截止目前已經(jīng)完成的12場扶貧直播，累計點(diǎn)擊量超9000萬，農(nóng)產(chǎn)品累計銷售金額過2000萬。 ????2.120個客戶端同步直播立體化宣傳 ????“百天千萬扶貧行動”系列直播中，長江云充分發(fā)揮融媒傳播的新優(yōu)勢，聯(lián)合央視矩陣號、新華現(xiàn)場云、斗魚直播、京東公益、騰訊視頻及全省120個云上客戶端同步直播，打造立體化傳播矩陣，有效提升了報道的影響力和傳播力。 ????3.大屏小屏聯(lián)動 五級媒體同步宣推 ????“百天千萬扶貧行動”系列直播還打破區(qū)域和媒體自身局限，聯(lián)合湖北壟上頻道及多家當(dāng)?shù)仉娨暸_共同宣推，央媒、省、市、縣、海外媒體同步宣推，大屏小屏聯(lián)動，直播結(jié)束后將當(dāng)天直播實(shí)況、現(xiàn)場實(shí)景以適合“大屏”即電視屏幕播出的方式剪輯編排，進(jìn)行二次傳播，通過新媒體和傳統(tǒng)媒體聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)傳播效果的倍增效應(yīng)。 |
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社會效果 |
????湖北廣電長江云“百天千萬扶貧行動”立足當(dāng)前全省脫貧攻堅工作大局，以“直播+電商”模式創(chuàng)新主題宣傳，著力幫扶貧困縣解決農(nóng)產(chǎn)品上行難問題，將扶貧宣傳真正落到實(shí)處，真正實(shí)現(xiàn)了“全員、全息、全程、全效”扶貧： ????一、全員上陣。該公益行動讓扶貧對象、政府部門、社會組織、知名企業(yè)、文體名家、媒體機(jī)構(gòu)等各界人士參與其中，在長江云進(jìn)行各類信息的交互聯(lián)通。 ????二、全息傳播。長江云作為該公益行動的內(nèi)容和技術(shù)樞紐，通過集中策劃、多元分發(fā)，實(shí)現(xiàn)了全媒體直播、大小屏共振，通過文字、圖片、音頻、視頻等手段最大限度進(jìn)行信息的多元傳播。 ????三、全程參與。從扶貧行動策劃發(fā)起開始，長江云全程參與到行動的各個環(huán)節(jié)中，做扶貧的參與者而不僅僅是傳播者，并對整個行動進(jìn)行全記錄。 ????四、全效扶貧。長江云作為區(qū)域媒體生態(tài)平臺，鏈接一切扶貧資源，突破傳統(tǒng)媒體較為單一的信息傳播功能，集宣傳、銷售、運(yùn)營、數(shù)據(jù)分析、產(chǎn)品運(yùn)營等多方位的功效于一體，為脫貧攻堅發(fā)揮聚合效用。 ????五、這一系列行動，創(chuàng)新突破宣傳形式、媒體邊界和單一業(yè)態(tài)，體現(xiàn)了主流新媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，凸顯出長江云新媒體的用戶中心意識、連接與開放的思維方式，彰顯出融媒體傳播的巨大影響力。截至目前已經(jīng)完成了12場直播，累計點(diǎn)擊量超9000萬，累計銷售金額過2000萬。參與人員之多元、扶貧效果之顯著、社會反響之熱烈超出了預(yù)期，真正實(shí)現(xiàn)了“全員、全息、全程、全效”扶貧。該公益行動真刀實(shí)槍地推進(jìn)、真心實(shí)意地付出，榮獲2018全國網(wǎng)絡(luò)公益年度傳播項目獎，成為湖北省融媒體傳播助力扶貧攻堅的一次成功嘗試。 |
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推薦理由 |
????該作品充分運(yùn)用“主題宣傳+新聞故事+扶貧代言+互動直播+大型活動+電商銷售”的新模式助力脫貧攻堅，精心策劃了網(wǎng)絡(luò)投票、全員代言、全媒直播、公益廣告等全效行動，通過三個創(chuàng)新“突破”，實(shí)現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益最大化，是一項不可多得的好作品、好產(chǎn)品、好項目。 ? |
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初評評語 |
該作品立足當(dāng)前脫貧攻堅工作大局，將扶貧宣傳真正落到實(shí)處，體現(xiàn)了主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)；創(chuàng)新突破宣傳形式，運(yùn)用＂新聞故事+互動直播+大型活動+電商銷售＂的多種業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，是融媒體傳播助力脫貧攻堅的成功嘗試。 |
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