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孫玉勝:用平實(shí)生動(dòng)鮮活的方式傳播主流價(jià)值觀

2019-11-30 15:31 | 來源: 湖南日?qǐng)?bào)
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  中央廣播電視總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員、央視副臺(tái)長孫玉勝

  —— 用平實(shí)生動(dòng)鮮活的方式傳播主流價(jià)值觀

  2012年底,習(xí)近平總書記到河北阜平考察,央視副臺(tái)長孫玉勝在現(xiàn)場發(fā)出了中國第一條時(shí)政微視頻——《要看真貧》。從此,這種方式成為時(shí)政報(bào)道的標(biāo)配,直至今天。

  11月29日,孫玉勝在中國新媒體大會(huì)的主題演講中回憶這段往事,重申了他始終秉持的觀點(diǎn):視頻是傳播的最高形態(tài),過去是,未來也不會(huì)改變。

  孫玉勝認(rèn)為,娛樂是視頻媒體的原始屬性,但媒體的影響力和話語權(quán)并不來自娛樂,而是新聞。這也是國際一流媒體集團(tuán)不僅生產(chǎn)娛樂節(jié)目,還都要有新聞?lì)l道或網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的重要原因。

  視頻是傳播的最高形態(tài),但孫玉勝并不同意“無視頻不傳播”的說法。在他看來,當(dāng)下視頻泛濫已經(jīng)成為趨勢(shì),一些機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者發(fā)布的視頻毫無價(jià)值。視頻新聞的魅力主要來自現(xiàn)場。有吸引力的視頻,是有場景、有人物、有故事,有真實(shí)感的。好的視頻是具象的、感性的,而不是一些萬能的空畫面加上解說。對(duì)視頻來說,短有短的活性和熱度,長有長的黏性和品質(zhì)。

  2018年,習(xí)近平總書記對(duì)中央廣播電視總臺(tái)提出了努力打造具有強(qiáng)大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體的明確要求。孫玉勝介紹,貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要指示精神,中央廣播電視總臺(tái)提出了臺(tái)網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺(tái)、移動(dòng)優(yōu)先的戰(zhàn)略,并在微觀層面建立中臺(tái),也就是5G新媒體平臺(tái)。依托這一中臺(tái),央視打造了有品質(zhì)的視頻社交媒體——“央視頻”。目前“央視頻”已經(jīng)上線,口碑良好,特點(diǎn)是主打短視頻,兼顧長視頻?!拔覀兊哪繕?biāo),就是要使‘央視頻’進(jìn)一步改變傳播語態(tài),用平實(shí)而生動(dòng)鮮活的表達(dá)方式傳播主流價(jià)值觀。”

  “技術(shù)可以改變一切,融合也許還有下半場。一切皆有可能?!睂O玉勝如是表示。(記者 唐婷)

責(zé)任編輯: 張爽
賀信
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