11月29日下午，2019中國(guó)新媒體大會(huì)重要分論壇“融合發(fā)展中的內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)”在長(zhǎng)沙舉行，論壇特意邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)大咖點(diǎn)評(píng)第二十九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品的優(yōu)勢(shì)所在。新湖南客戶端記者采訪了點(diǎn)評(píng)嘉賓：中國(guó)記協(xié)新媒體專業(yè)委員會(huì)顧問(wèn)、中央廣播電視總臺(tái)央視發(fā)展研究中心主任汪文斌，請(qǐng)他說(shuō)一說(shuō)媒體融合中內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的關(guān)鍵所在。
“這么多獲獎(jiǎng)作品，我個(gè)人最欣賞的是人民日?qǐng)?bào)客戶端制作的《中國(guó)一分鐘》系列短視頻新聞。”汪文斌開(kāi)篇便盛贊這個(gè)獲獎(jiǎng)作品。為什么?“因?yàn)樗撬蝎@獎(jiǎng)作品里面最短的，但承載的內(nèi)容卻最豐富。短短60秒的時(shí)間，承載表現(xiàn)中國(guó)改革開(kāi)放四十年來(lái)取得的偉大成就，時(shí)間很短卻充分展現(xiàn)這么一個(gè)宏大的主題，所以我認(rèn)為它是一個(gè)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，非常難得。自它推出后，各個(gè)地方、各個(gè)行業(yè)都推出了自己的1分鐘，可見(jiàn)它的影響力?！?/font>
在短視頻火爆的當(dāng)下，這個(gè)精品力作可以給融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)帶來(lái)一些什么樣的啟示?汪文斌表示，短視頻不是把長(zhǎng)視頻剪短就可以了，“是要在更短的時(shí)間內(nèi)表達(dá)豐富的內(nèi)涵，一點(diǎn)也不能少，難度更大。短視頻在互聯(lián)網(wǎng)上非常盛行，它需要更精巧的構(gòu)思和短小精悍的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)內(nèi)容，聲音、解說(shuō)、字幕、畫(huà)面、結(jié)構(gòu)等都需要精心布局，在單位時(shí)間內(nèi)每一個(gè)元素承載的內(nèi)涵更深、更豐富。往往一個(gè)短視頻制作集納了各種可視化表達(dá)方式，構(gòu)思的是一副全景式畫(huà)卷。因此，短視頻的制作更具挑戰(zhàn)?！?/font>
他建議國(guó)內(nèi)主流媒體做新媒體產(chǎn)品，必須堅(jiān)持一個(gè)原則：做面向互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容。“不能做簡(jiǎn)單的搬運(yùn)工，把產(chǎn)品直接變短了放上去。各個(gè)媒體的特征不一樣，傳播規(guī)律不一樣，由此產(chǎn)生的話語(yǔ)體系、表達(dá)手法不一樣，要面向新媒體做原創(chuàng)，運(yùn)用新媒體的規(guī)律手法，才能做出達(dá)到媒體融合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。面向互聯(lián)網(wǎng)的融媒體產(chǎn)品，應(yīng)該是把內(nèi)容與技術(shù)結(jié)合、創(chuàng)意與內(nèi)容結(jié)合，有交互性。如果沒(méi)有社交互動(dòng)，用戶無(wú)法參與，那就不是真正的新媒體作品?！?/font>
?。ㄓ浾?胡澤匯 秦慧英 王銘俊 視頻 周林熙 實(shí)習(xí)生 黃坤林 張超凡）
