歲末年初,一場(chǎng)突如其來的疫情打亂了人們生活的節(jié)奏,新冠肺炎疫情的動(dòng)態(tài)和進(jìn)展?fàn)縿?dòng)著人們的心。如何發(fā)揮媒體的特色優(yōu)勢(shì),貼近現(xiàn)實(shí)、貼近網(wǎng)民,生動(dòng)講述萬眾一心、眾志成城抗擊疫情的故事,凝聚打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)的信心決心,至關(guān)重要。中國青年網(wǎng)立足自身定位,充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),創(chuàng)新產(chǎn)品形式,策劃推出融媒體網(wǎng)評(píng)作品《中青聲評(píng)|青年逆行而上,書寫責(zé)任擔(dān)當(dāng)》。作品一經(jīng)發(fā)布,便獲得全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā),取得良好效應(yīng)。
立足青年定位,聚焦青年思想引領(lǐng),彰顯青年溫度、青年態(tài)度、青春靚度
中國青年網(wǎng)始終聚焦青年,講好青年故事,傳播青年聲音,積極引領(lǐng)推動(dòng)廣大青年健康成長。作品《中青聲評(píng)|青年逆行而上,書寫責(zé)任擔(dān)當(dāng)》,站位青年,選取了無懼生死的青年醫(yī)務(wù)工作者、沖鋒陷陣的年輕公安民警、堅(jiān)守一線的青年鐵路工人等青年群體的動(dòng)人故事,從青年力量、責(zé)任擔(dān)當(dāng)、堅(jiān)守奉獻(xiàn)等多個(gè)角度進(jìn)行解讀。充分展現(xiàn)廣大團(tuán)員青年、青年突擊隊(duì)、青年志愿者等在戰(zhàn)“疫”中奮戰(zhàn)一線、無悔付出的精神風(fēng)貌,以及青年群體關(guān)鍵時(shí)刻站得出、靠得住的擔(dān)當(dāng)精神,在新冠肺炎疫情防控最吃勁的關(guān)鍵階段,進(jìn)一步凝心聚力,積極引導(dǎo)輿論,為這場(chǎng)必勝的疫情防控阻擊戰(zhàn)注入了擲地有聲的力量。
堅(jiān)持內(nèi)容為王,小切口大文章,講好新時(shí)代青年生動(dòng)鮮活的戰(zhàn)疫故事
《中青聲評(píng)|青年逆行而上,書寫責(zé)任擔(dān)當(dāng)》作品,以小切口、微視角切入,關(guān)注抗疫一線的普通人,生動(dòng)講述他們的動(dòng)人故事?!皣y當(dāng)頭,當(dāng)以大局為重,當(dāng)疫情被戰(zhàn)勝之日,陽光燦爛之時(shí),我一定嫁給你。”聲評(píng)以鐵路義烏站的一對(duì)年輕情侶感人至深的諾言作為開場(chǎng),他們因堅(jiān)守抗疫一線而延期訂婚。疫情發(fā)生以來,無數(shù)青年請(qǐng)戰(zhàn)參戰(zhàn),這對(duì)情侶就是這次疫情防控阻擊戰(zhàn)中無數(shù)青年群體的縮影。時(shí)代有呼喚,青年有擔(dān)當(dāng),作品從這些普通人的案例出發(fā),結(jié)合全團(tuán)部署,從團(tuán)中央劃撥經(jīng)費(fèi)到各地團(tuán)委書記及時(shí)返崗,從各地組織青年突擊隊(duì),到青年志愿者積極請(qǐng)戰(zhàn),從小切口解讀大主題,生動(dòng)立體地展現(xiàn)了抗疫一線青年群體的感人事跡。
堅(jiān)持創(chuàng)新開拓,推進(jìn)融合傳播,積極打造“中青聲評(píng)”特色品牌
作為網(wǎng)評(píng)作品,《中青聲評(píng)|青年逆行而上,書寫責(zé)任擔(dān)當(dāng)》突破傳統(tǒng)網(wǎng)評(píng)純文字的宣傳引導(dǎo)形式,適應(yīng)“大網(wǎng)評(píng)”發(fā)展趨勢(shì),從內(nèi)容到形式積極創(chuàng)新,集文字、漫畫、音頻為一體,融思想引導(dǎo)、視覺沖擊、聽覺感受為一體。文字上,充分發(fā)揮“中青網(wǎng)評(píng)”品牌優(yōu)勢(shì),注重思想引領(lǐng)、行動(dòng)引導(dǎo);形式上,依托中國青年網(wǎng)強(qiáng)國策工作室,結(jié)合文字內(nèi)容策劃推出漫畫產(chǎn)品,以圖說形式生動(dòng)展現(xiàn)評(píng)論內(nèi)容,帶給網(wǎng)民立體直觀的感受。同時(shí)積極探索融合傳播形式,經(jīng)過對(duì)比分析,選取了音頻的形式作為作品主要載體,以及受眾廣泛、傳播便捷的喜馬拉雅音頻平臺(tái),將文字評(píng)論進(jìn)行錄音,并配以感人的背景音樂,制作成一支完整的音頻作品。以此為代表的“中青聲評(píng)”產(chǎn)品將單一的文字評(píng)論用聲音表達(dá)出來,并融合文字,圖片,給人帶來耳目一新的感覺。
注重傳播效果,強(qiáng)化用戶思維,推動(dòng)作品貼近青年網(wǎng)民群體直抵人心
中國青年網(wǎng)始終以青年用戶群為基礎(chǔ),站位青年視角,突出青年特色,廣泛覆蓋青年網(wǎng)民。在新媒體的產(chǎn)品制作和發(fā)布上充分注重時(shí)效、內(nèi)容和形式,同時(shí)兼顧青年網(wǎng)民群體的閱讀習(xí)慣與喜好。為了讓產(chǎn)品形式更加多樣,傳播范圍更廣,采用了青年網(wǎng)民喜聞樂見的漫畫形式作為產(chǎn)品海報(bào)進(jìn)行引導(dǎo),漫畫海報(bào)以簡(jiǎn)潔明快的色彩,流暢的線條勾勒出各行各業(yè)的青年群體不畏犧牲、不怕困難,眾志成城抗疫情的畫面,并將音頻二維碼附在海報(bào)圖上,“掃碼聽聲評(píng)”更是方便了網(wǎng)民對(duì)作品進(jìn)行深入了解。同時(shí),作品由多種不同形式有機(jī)組成,充分考慮網(wǎng)民群體的不同個(gè)人偏好,可以讀文字,看漫畫,聽聲音,極大地增強(qiáng)了產(chǎn)品的傳播效果。產(chǎn)品制作完畢后第一時(shí)間進(jìn)行發(fā)布和推送,一經(jīng)推出便獲得全網(wǎng)推送,發(fā)揮了強(qiáng)信心、暖人心、聚民心的評(píng)論引導(dǎo)作用,為當(dāng)前輿論融入了更多的暖色調(diào),營造了風(fēng)雨無阻向前進(jìn)的濃厚氛圍。
在“大網(wǎng)評(píng)”發(fā)展格局與趨勢(shì)下,下一步,中國青年網(wǎng)將緊跟時(shí)代發(fā)展,把握新媒體發(fā)展規(guī)律,不斷加大內(nèi)容和形式的創(chuàng)新力度。此次推出的“中青聲評(píng)”不僅是一個(gè)融媒體產(chǎn)品,更是打造精品評(píng)論品牌的契機(jī)。作為中國青年網(wǎng)新的網(wǎng)評(píng)品牌,“中青聲評(píng)”將持續(xù)關(guān)注各類事件,深入青年網(wǎng)民,繼續(xù)推出暖人心、接地氣的融合評(píng)論,講好青年故事,弘揚(yáng)青年正能量。