7月12日上午，由中央宣傳部指導(dǎo)，中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)、湖南省人民政府共同舉辦的2023中國(guó)新媒體大會(huì)在湖南長(zhǎng)沙開(kāi)幕。上海交通大學(xué)黨委書(shū)記楊振斌等作主題演講。

　　“當(dāng)前人工智能技術(shù)快速發(fā)展，媒體行業(yè)是率先受到?jīng)_擊的領(lǐng)域之一。”楊振斌介紹，在十年前的人工智能浪潮中，網(wǎng)絡(luò)社交媒體的異軍突起顛覆了傳統(tǒng)傳播方式。去年以來(lái)，以ChatGPT為代表的生成式人工智能技術(shù)通過(guò)輔助內(nèi)容生產(chǎn)，替代人類(lèi)從事具有創(chuàng)造性的活動(dòng)，將推動(dòng)新聞行業(yè)深刻變革。

　　“一是傳播內(nèi)容自動(dòng)生成，二是傳播對(duì)象精準(zhǔn)定位，三是傳播方式虛實(shí)結(jié)合?！睏钫癖蟊硎?，要準(zhǔn)確把握媒體格局重塑趨勢(shì)，深入認(rèn)識(shí)“智媒”發(fā)展規(guī)律和挑戰(zhàn)，人工智能為新聞傳播帶來(lái)新機(jī)遇的同時(shí)，也可能帶來(lái)知識(shí)盲區(qū)、數(shù)據(jù)失真、產(chǎn)品侵權(quán)、輿論操控等諸多新挑戰(zhàn)。

　　面對(duì)新技術(shù)、新挑戰(zhàn)，媒體行業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)？楊振斌說(shuō)，要完善綜合治理體系，主動(dòng)謀劃、提前布局，發(fā)揮人工智能對(duì)媒體融合發(fā)展的驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)作用，搭建更加優(yōu)質(zhì)有效、綠色安全的傳播場(chǎng)域，當(dāng)前與人工智能有關(guān)的法律條文比較分散，需要結(jié)合技術(shù)快速迭代的發(fā)展趨勢(shì)，形成系統(tǒng)的規(guī)范體系；要推動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施搭建，積極進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施搭建及技術(shù)開(kāi)發(fā)；要提升從業(yè)人員專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，引導(dǎo)從業(yè)人員了解使用生成式人工智能的范圍與邊界，自覺(jué)按照國(guó)家規(guī)定和要求展開(kāi)內(nèi)容生產(chǎn)；要打造聯(lián)合創(chuàng)新生態(tài)，構(gòu)建教育科研機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、媒體行業(yè)跨界融合、開(kāi)放融通的生態(tài)系統(tǒng)，不斷完善人工智能成果孵化和人才培訓(xùn)，特別是要積極發(fā)揮高校的人才、創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，形成有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)學(xué)研用融合業(yè)態(tài)。

　　“人工智能是引領(lǐng)這一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的戰(zhàn)略性技術(shù)，具有溢出帶動(dòng)性很強(qiáng)的頭雁效應(yīng)?！睏钫癖笳f(shuō)，要積極擁抱和主動(dòng)用好新興人工智能技術(shù)，敏銳洞察和準(zhǔn)確把握潛在的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)，循序漸進(jìn)地將人工智能新技術(shù)融入現(xiàn)實(shí)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)用AI“引擎”驅(qū)動(dòng)融媒體創(chuàng)新傳播。（極目新聞首席記者 葉文波 發(fā)自湖南長(zhǎng)沙）