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人民日?qǐng)?bào)社劉曉鵬:主流媒體內(nèi)容創(chuàng)新的三個(gè)“雙向奔赴”

2024-10-16 10:11 | 來(lái)源: 中國(guó)記協(xié)網(wǎng)
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  黨的二十屆三中全會(huì)提出,構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系,推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革。作為黨中央機(jī)關(guān)報(bào)的新媒體部門(mén),我們正按照人民日?qǐng)?bào)編委會(huì)部署,圍繞全面落實(shí)《決定》精神,系統(tǒng)謀劃推進(jìn)各項(xiàng)工作。

  習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)“人民日?qǐng)?bào)是黨中央的機(jī)關(guān)報(bào)。一張報(bào)紙,上連黨心,下接民心。要把人民日?qǐng)?bào)辦得更好,擴(kuò)大地域覆蓋面、擴(kuò)大人群覆蓋面、擴(kuò)大內(nèi)容覆蓋面,充分發(fā)揮在輿論上的導(dǎo)向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用?!蔽覀兏械剑襟w時(shí)代,擴(kuò)大“三個(gè)覆蓋面”,發(fā)揮“三個(gè)作用”,說(shuō)到根本,還是“上連黨心,下接民心”的作用,在全媒體時(shí)代如何更好發(fā)揮。形態(tài)更新、渠道更新、手段更新,都應(yīng)服務(wù)于“凝聚人心、匯聚力量”;傳遞信息、表達(dá)觀(guān)點(diǎn)、抒發(fā)情感,都應(yīng)緊緊圍繞“實(shí)現(xiàn)新時(shí)代新征程黨的中心任務(wù)”來(lái)進(jìn)行。

  第一、內(nèi)容創(chuàng)新與時(shí)代聲音的“雙向奔赴”。

  對(duì)主流媒體而言,在媒體形態(tài)和輿論生態(tài)快速演進(jìn)中,堅(jiān)守并持續(xù)擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖,回應(yīng)時(shí)代聲音,擔(dān)當(dāng)媒體責(zé)任,具有長(zhǎng)遠(yuǎn)而深邃的價(jià)值。這些價(jià)值,可以穿透文字、影像、數(shù)據(jù)、模態(tài)、模型、算法,在載體、渠道與平臺(tái)的迭代中,愈加彰顯其可貴,我們應(yīng)當(dāng)有充分的信心,保持足夠的定力。

  主流媒體內(nèi)容邏輯未曾改變,有三個(gè)維度:一是信息。在海量信息的生成和傳播中,對(duì)關(guān)鍵事實(shí)的甄別與解析,其價(jià)值不是變低了,而是變高了,什么時(shí)候都不能弱化,這正是主流媒體的優(yōu)勢(shì)所在,也是公眾對(duì)我們的期待所在。二是觀(guān)點(diǎn)。面對(duì)層出不窮的“熱搜”“熱榜”,在眾聲喧嘩中,滿(mǎn)足于蹭熱點(diǎn)“圍觀(guān)”“吃瓜”沒(méi)有前途,“人云亦云”隨大流沒(méi)有意義,主流媒體應(yīng)在多元中立主導(dǎo),通過(guò)鮮明有力的觀(guān)點(diǎn)和態(tài)度,通過(guò)靈活高效的表達(dá)和言說(shuō),讓主流價(jià)值建立起輿論中的坐標(biāo),形成是非善惡判斷的共識(shí)。三是情感。共同的情感是凝聚人心的“粘合劑”,消極的情緒又可能成為撕裂社會(huì)的“催化劑”,我們應(yīng)當(dāng)通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新,達(dá)成共情共鳴,疏解化解情緒張力。

  圍繞這些思考,今年我們嘗試了一系列策劃,同青年人在一起、知冷暖、共甘苦、齊奮斗,讓每個(gè)人的人生刻度,在中國(guó)式現(xiàn)代化的遠(yuǎn)大前景中充分展現(xiàn)。全國(guó)兩會(huì)結(jié)束,我們推出《獻(xiàn)給春天的演講:向前》,邀請(qǐng)演員游本昌講述自己奮斗一生的故事,全網(wǎng)閱讀播放量6.6億。90多歲的老藝術(shù)家一席話(huà),感動(dòng)了許多00后,被制成無(wú)數(shù)“表情包”。五四青年節(jié),我們邀請(qǐng)企業(yè)家雷軍,制作《獻(xiàn)給青春的演講:敢》,用雷軍的親身經(jīng)歷,鼓勵(lì)大家敢于突破,不斷奮斗。慶祝新中國(guó)成立75周年,我們又推出一組“追光”系列演講,邀請(qǐng)錢(qián)七虎、樊錦詩(shī)、孫穎莎作為主講人,以中國(guó)山河大地為舞臺(tái),講述自己與祖國(guó)發(fā)展同頻共振的故事,激發(fā)青年愛(ài)國(guó)情懷,取得很好傳播效果。

  我們認(rèn)為,內(nèi)容創(chuàng)新的愿景,應(yīng)當(dāng)是重塑主流媒體與網(wǎng)民之間的關(guān)系,不僅僅是單純的內(nèi)容提供者與內(nèi)容接受者,而應(yīng)借助互聯(lián)網(wǎng),同公眾達(dá)成信息、價(jià)值、情感的共同體。

  第二、內(nèi)容創(chuàng)新與傳播場(chǎng)景的“雙向奔赴”。

  從推進(jìn)媒體融合發(fā)展的歷程來(lái)看,主流媒體內(nèi)容創(chuàng)新,有一條重要規(guī)律就是要讓內(nèi)容適配用戶(hù)的信息接收方式。全媒體時(shí)代,傳播無(wú)處不在,從單純聚焦載體本身,到圍繞傳播來(lái)選擇和構(gòu)建,用人、信息、時(shí)間、空間的組合關(guān)系,可以創(chuàng)造新的傳播場(chǎng)景。

  近些年來(lái),我們一直嘗試打通線(xiàn)上線(xiàn)下,打造新的場(chǎng)景傳播IP項(xiàng)目。國(guó)慶期間,我們升級(jí)迭代場(chǎng)景傳播,推出慶祝新中國(guó)成立75周年“追光街區(qū)”,結(jié)合線(xiàn)上主題傳播和線(xiàn)下互動(dòng)體驗(yàn),在北京推出項(xiàng)目主街區(qū),6天有2萬(wàn)人線(xiàn)下參與。在上海、重慶、珠海、鄭州四地同步進(jìn)行“人民路”創(chuàng)意手繪街區(qū)活動(dòng),將普通人的故事繪制到街道上,吸引各地幾十萬(wàn)市民參觀(guān)“打卡”?;顒?dòng)也引發(fā)眾多網(wǎng)民二次創(chuàng)作,廣泛覆蓋線(xiàn)上傳播。我們感到,內(nèi)容本身不僅僅是可看可聽(tīng)的,也應(yīng)是可感可觸的,通過(guò)線(xiàn)上和線(xiàn)下場(chǎng)景的拓展,可以與公眾之間建立持久的關(guān)聯(lián)。

  第三、促進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新與技術(shù)變革的“雙向奔赴”。

  人工智能無(wú)疑是當(dāng)前最受關(guān)注的技術(shù)。我們認(rèn)為,人工智能在內(nèi)容創(chuàng)新上的應(yīng)用,應(yīng)當(dāng)是仰望星空和腳踏實(shí)地結(jié)合,做到三點(diǎn):一是可控,確保各方面安全穩(wěn)妥;二是可知,雖然人工智能高深莫測(cè),但在內(nèi)容應(yīng)用中,對(duì)技術(shù)路徑、算法邏輯、數(shù)據(jù)來(lái)源等應(yīng)當(dāng)是清晰明確的,不可“摸黑前行”;三要可行,不搞“虛無(wú)縹緲之技”,確保帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的落地效果,創(chuàng)造新場(chǎng)景、新體驗(yàn)、新服務(wù)。

  基于這些考量,我們持續(xù)探索運(yùn)用人工智能生成內(nèi)容(AIGC)。在前期輔助產(chǎn)品創(chuàng)作基礎(chǔ)上,今年全國(guó)兩會(huì)期間推出人機(jī)共創(chuàng)微視頻《江山如此多嬌》。巴黎奧運(yùn)期間,我們又運(yùn)用最新技術(shù),推出全片由AI生成的《熊貓奧運(yùn)奇幻之旅》。通過(guò)AI應(yīng)用,確實(shí)看到了全新的空間與可能性,也帶來(lái)了不一樣的體驗(yàn),收獲了較好傳播效果。當(dāng)然,這些探索還是初步的,對(duì)于主流媒體而言,AIGC的應(yīng)用遠(yuǎn)未達(dá)到成熟。我們認(rèn)為,還是應(yīng)當(dāng)堅(jiān)定推進(jìn)這種探索,以此來(lái)積累經(jīng)驗(yàn),探索邊界,把握規(guī)律。我們也將在產(chǎn)品層面探索的基礎(chǔ)上,全力建設(shè)自主可控的“人民日?qǐng)?bào)創(chuàng)作大腦AI+”AIGC應(yīng)用平臺(tái),積累屬于自身的數(shù)據(jù)和算法,打造人工智能時(shí)代的核心競(jìng)爭(zhēng)力和新質(zhì)生產(chǎn)力。(作者劉曉鵬系人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心主任)

責(zé)任編輯: 張景云
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