在新一輪科技革命浪潮的驅(qū)動(dòng)下，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播方式，都發(fā)生了深刻變化。以輿論生態(tài)為例，輿論議題從“私人議題”演變成“社會(huì)公眾議題”；輿論生成演化機(jī)制，由“自上而下”變成“自下而上、網(wǎng)民爆料、媒體跟進(jìn)”，呈現(xiàn)“爆點(diǎn)多、擴(kuò)散快”的特點(diǎn)；輿論的表達(dá)呈現(xiàn)多元、泛化、極化態(tài)勢(shì)。
極目新聞作為一家省級(jí)重點(diǎn)新媒體平臺(tái)，我們改革創(chuàng)新、持續(xù)推動(dòng)全媒體傳播體系建設(shè)。
堅(jiān)定正確方向，建強(qiáng)傳播平臺(tái)
極目新聞是一個(gè)年輕又資深的新媒體，說年輕，是因?yàn)樗?021年3月28日上線，至今只有3年半的時(shí)間；說資深，是因?yàn)樗劳杏谟?7年辦報(bào)歷史的楚天都市報(bào)融合發(fā)展、脫胎換骨轉(zhuǎn)型而來。
創(chuàng)辦三年多以來，極目新聞堅(jiān)持守正創(chuàng)新，品牌影響力迅速攀升，全平臺(tái)總用戶量1.48億。其中極目新聞客戶端下載量2600萬，官方微博用戶量2280萬，官方微信用戶量886萬，官方抖音號(hào)用戶量2815萬，官方快手號(hào)用戶量984萬，官方視頻號(hào)用戶量514萬，官方頭條號(hào)用戶量914萬，均居全國(guó)同類媒體前列。
這也得益于我們持續(xù)做大做強(qiáng)自有平臺(tái)和第三方平臺(tái)的努力，如果沒有有效的陣地、沒有建強(qiáng)的平臺(tái)，傳播力、影響力無從談起。
堅(jiān)定使命擔(dān)當(dāng)，鍛造鮮明特色，正能量大流量
建設(shè)全媒體傳播體系，不僅是體系結(jié)構(gòu)的調(diào)整重塑，更需要內(nèi)容建設(shè)的創(chuàng)新發(fā)展，要用高質(zhì)量的內(nèi)容拓展主陣地，增強(qiáng)主導(dǎo)力。無論傳播方式如何變化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是硬通貨，內(nèi)容為王始終是硬道理。
極目新聞脫胎于楚天都市報(bào)，我們堅(jiān)守都市類媒體貼近群眾的優(yōu)勢(shì)，鍛造鮮明特色。定位上，提出打造“接地氣、有煙火氣、充滿活力”的新型主流媒體；內(nèi)容上，展現(xiàn)冒熱氣的平凡生活，讓群眾占C位、當(dāng)主角；策劃上，與百姓感受相結(jié)合，避免出現(xiàn)溫差、落差；表達(dá)上，堅(jiān)持說人話，用百姓視角、群眾語言，生產(chǎn)老百姓喜聞樂見的新聞產(chǎn)品。
1、挖掘發(fā)掘普通人身邊的典型，弘揚(yáng)向上向善好風(fēng)尚
極目新聞注重發(fā)掘普通人身邊的典型，挖掘平凡人身上難能可貴的品質(zhì)，通過真實(shí)可感的事例、真誠(chéng)平實(shí)的視角、真情實(shí)感的講述，讓老百姓看得見、摸得著，實(shí)現(xiàn)“潤(rùn)物細(xì)無聲”般地引領(lǐng)。2023年，極目新聞開設(shè)“熱心人暖心事”專欄，堅(jiān)持以百姓視角，聚焦利民之舉，挖掘平凡生活中的真善美。如，聚集一把掃帚掃出人間詩畫，聚焦創(chuàng)作了700多首詩歌的普通環(huán)衛(wèi)工；推出了快遞小哥張?jiān)?、勇救落水兒童?0后新疆青年玉蘇普江等一批典型。
2、直面熱點(diǎn)善于作為
要把關(guān)注和引導(dǎo)網(wǎng)上熱點(diǎn)作為主流媒體義不容辭的工作責(zé)任，彰顯主導(dǎo)能力、倡導(dǎo)主流價(jià)值的工作機(jī)遇，要求主流媒體對(duì)網(wǎng)上的熱點(diǎn)既不能視而不見、無動(dòng)于衷，更不允許嘩眾取寵、推波助瀾。
面對(duì)熱點(diǎn)，極目新聞不繞道走，而是敢于觸碰熱點(diǎn)、勇于亮劍發(fā)聲。深入現(xiàn)場(chǎng)審慎嚴(yán)謹(jǐn)還原事件真相，是確保新聞事實(shí)準(zhǔn)確的前提。2024年4月24日，有網(wǎng)友發(fā)視頻稱：西安一無證網(wǎng)約車被路政追趕側(cè)翻致2死1傷，頓時(shí)引發(fā)網(wǎng)絡(luò)嘩然。面對(duì)裁剪后的畫面、單方面的說法，極目新聞沒有人云亦云，而是迅速調(diào)度記者向西安當(dāng)?shù)亟煌▓?zhí)法部門、警方、事故當(dāng)事人核實(shí)，調(diào)查出的真相是一輛私家車側(cè)翻發(fā)生單方事故，幾名路過的城管隊(duì)員緊急施救并報(bào)警。4月25日，極目新聞發(fā)布報(bào)道《西安官方辟謠“網(wǎng)約車被路政追趕致2死1傷”：系私家車側(cè)翻后城管救人，被救者發(fā)聲》，被各大媒體轉(zhuǎn)載。當(dāng)晚，西安市公安局西咸分局通報(bào)稱：造謠者系一名網(wǎng)約車司機(jī)，依法給予其行政拘留7日的處罰。
面對(duì)熱點(diǎn)，既要敢于亮劍的勇為，也要冷靜理智的善為。在人聲喧嘩時(shí)，善于設(shè)置議題，引導(dǎo)輿情走勢(shì)。2024年2月25日，一段“杭州賓利司機(jī)高架上持械傷人”的視頻在網(wǎng)絡(luò)廣泛流傳，“杭州賓利”等多個(gè)相關(guān)話題登上熱搜。這則視頻引發(fā)網(wǎng)民對(duì)“路怒癥”的廣泛討論，有的甚至延伸至仇富的話題和對(duì)杭州治安的擔(dān)憂。在采訪中，極目新聞另辟蹊徑，率先挖掘出“下車勸架的車主”獨(dú)家信息，并迅速進(jìn)行議題設(shè)置，發(fā)布《“賓利打人事件”勸架的比亞迪車主是名律師！本人回應(yīng)：我救的是他們兩個(gè)人，杭州其實(shí)治安很好》等原創(chuàng)報(bào)道，成功使得輿論關(guān)注熱點(diǎn)轉(zhuǎn)向?qū)σ娏x勇為者的贊譽(yù)。
在眾聲喧嘩的輿論場(chǎng)中，評(píng)論能發(fā)揮“定音鼓”“風(fēng)向標(biāo)”的作用。我們強(qiáng)化極目評(píng)論品牌建設(shè)，用評(píng)論引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚。目前，“極目銳評(píng)”圍繞網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，媒體生產(chǎn)原創(chuàng)評(píng)論8-10條。面對(duì)政策舉措及時(shí)答疑解惑；面對(duì)正能量、暖心事及時(shí)升華提煉；面對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)及時(shí)發(fā)出客觀理性的聲音；尤其是面對(duì)突破價(jià)值底線、顛覆道德認(rèn)知、違背公序良俗的現(xiàn)象，及時(shí)駁斥虛假、偏激的雜音，疏導(dǎo)情緒、彌合分歧、增進(jìn)共識(shí)，引導(dǎo)人們弘揚(yáng)真善美、抵制假惡丑。針對(duì)巴黎秦朗丟作業(yè)的虛假新聞，“極目銳評(píng)”發(fā)表《百萬粉絲網(wǎng)紅編造“巴黎丟作業(yè)”視頻被處罰，打擊虛假擺拍絕非小題大做》的評(píng)論員文章，針對(duì)百萬級(jí)網(wǎng)紅王紅權(quán)星被社交平臺(tái)封禁，“極目銳評(píng)”迅速發(fā)布《必須徹底斬?cái)唷办鸥话萁稹钡亩玖髁俊吩u(píng)論。
3、踐行網(wǎng)上群眾路線，用心用情服務(wù)百姓
評(píng)價(jià)媒體是否轉(zhuǎn)型成功，一個(gè)重要方面是是否重新建立與受眾的連接，是否走好網(wǎng)上群眾路線。為更好地服務(wù)群眾，“極目幫辦”為網(wǎng)友群眾提供一個(gè)在線投訴、建議與求助的綜合服務(wù)平臺(tái)。通過媒體記者采訪報(bào)道、多方溝通反映民情民意，幫助解決群眾急難愁盼問題。
堅(jiān)持技術(shù)敏感，以先進(jìn)技術(shù)賦能
生成式人工智能技術(shù)給媒體創(chuàng)新既提出了新的課題，也提供了新的機(jī)遇。在規(guī)范管理、有效治理、防范風(fēng)險(xiǎn)的前提下，我們穩(wěn)步加強(qiáng)人工智能技術(shù)在傳播生產(chǎn)中的應(yīng)用，豐富內(nèi)容生態(tài)，提升平臺(tái)影響，擴(kuò)大主流價(jià)值的影響力版圖。極目推出“靈眸智媒”平臺(tái)，開發(fā)“靈通”工具集。工具集已實(shí)現(xiàn)部分采編AI化，如“極目快訊”采集自動(dòng)成稿系統(tǒng)可基于采集到的權(quán)威信息，利用AI快速抽取摘要和歸納自動(dòng)分析成稿；工具集還已實(shí)現(xiàn)正文分析、抽取摘要標(biāo)題、文章潤(rùn)色、內(nèi)容歸納、問答提示等功能，同時(shí)探索實(shí)現(xiàn)AI跨模態(tài)生成場(chǎng)景。記者分身數(shù)字人、虛擬主播等技術(shù)已穩(wěn)定應(yīng)用在新聞生產(chǎn)中。
下一步，我們正在探索開發(fā)“靈運(yùn)”智能體，在內(nèi)容分發(fā)、運(yùn)營(yíng)版塊上線智能助手應(yīng)用、智能評(píng)論；開發(fā)“靈析”數(shù)據(jù)通，在內(nèi)容監(jiān)控、評(píng)價(jià)版塊上線傳播力及熱點(diǎn)分析功能，將一系列智能服務(wù)嵌入新聞生產(chǎn)全流程，技術(shù)體系全面實(shí)現(xiàn)智能化轉(zhuǎn)型，并貫穿選題策劃、調(diào)度采集、編輯加工、分發(fā)供稿、傳播分析、業(yè)務(wù)管理等采編環(huán)節(jié)，助力深度融合發(fā)展。（作者周芳系湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)副總編輯）
