黨的二十屆三中全會(huì)明確要求“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”。這為進(jìn)一步塑造主流輿論新格局提供了科學(xué)指引。

　　四川觀察既是全媒體矩陣，也是品牌IP。四川觀察是四川廣播電視臺(tái)打造的新媒體旗艦平臺(tái)，2017年年初上線。我們堅(jiān)持以“短視頻+直播”為主要傳播形態(tài)，經(jīng)過7年多的探索實(shí)踐，形成了互聯(lián)網(wǎng)傳播運(yùn)營(yíng)核心能力，也成為被用戶認(rèn)可的新媒體品牌。2023年，我們實(shí)現(xiàn)了“雙破億”，即粉絲突破1.5億，年收入突破1億。

　　傳播能力建設(shè)是四川觀察在媒體融合中建設(shè)的主要方向，在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，四川觀察的賬號(hào)傳播能力都位居全國(guó)第一陣容。四川觀察已成為激揚(yáng)正能量的流量入口。

　　短視頻是大家在互聯(lián)網(wǎng)傳播中的主要產(chǎn)品之一。

　　通過貼近用戶，生產(chǎn)有傳播點(diǎn)的內(nèi)容，我們讓正能量澎湃大流量。2023年的“把青春華章寫在祖國(guó)大地上”大思政課上，四川觀察制作的黑人中醫(yī)博士迪亞拉的短視頻，講述了他的中國(guó)求學(xué)行醫(yī)路。該視頻全網(wǎng)播放量超過1億，入選《2023中國(guó)正能量網(wǎng)絡(luò)精品展播》。只有精準(zhǔn)抓取傳播點(diǎn)，才能實(shí)現(xiàn)主流內(nèi)容在短視頻上的快速出圈。

　　而短視頻的發(fā)展到今天，不僅只有“短”。作為媒體，也可以通過“?！庇^察，形成全網(wǎng)“長(zhǎng)”敘事。這里，我想向大家介紹一個(gè)小女孩，她叫豆豆，來自重慶，她在2歲多的時(shí)候確診了腦癱。2021年的時(shí)候，四川觀察發(fā)布了她的第一條視頻，她的堅(jiān)強(qiáng)懂事感動(dòng)了百萬網(wǎng)友。今年春節(jié)，她受邀參加總臺(tái)龍年“春晚等著你”，成為春晚現(xiàn)場(chǎng)的小嘉賓，四川觀察作為總臺(tái)龍年“春晚等著你”項(xiàng)目組成員，跟拍了豆豆參與的全過程。

　　從2021年開始，我們每一年都回訪了豆豆。3年時(shí)間里，四川觀察陪伴了豆豆的成長(zhǎng)，而豆豆的堅(jiān)強(qiáng)樂觀，也打動(dòng)著我們視頻前的每一個(gè)人。

　　而像這樣的追蹤報(bào)道，四川觀察每年都有不少。長(zhǎng)期跟蹤報(bào)道，以小切口挖掘動(dòng)人故事，短視頻也有長(zhǎng)敘事的能力。

　　面對(duì)年輕一代受眾的需求特點(diǎn)，四川觀察在不同的平臺(tái)采用不同的運(yùn)營(yíng)方式。我們從8秒開始探索短視頻，后來到80秒在中視頻的發(fā)力、再到超80分鐘綜藝和直播的探索。每一次時(shí)間的增長(zhǎng)，不是簡(jiǎn)單地疊加，而是對(duì)我們傳播能力和組織架構(gòu)提出了新要求。

　　直播成為短視頻的長(zhǎng)尾互動(dòng)。如何運(yùn)營(yíng)，如何實(shí)現(xiàn)傳播效果，這都要求我們關(guān)注用戶本身。所以我們?cè)凇缎茇埣覉@》直播行動(dòng)中，探訪世界各地的大熊貓家園，全網(wǎng)各類話題流量超3.5億，直播《福寶來了》登上了熱搜第一，以情感聯(lián)動(dòng)穿越文化隔閡?！洞ㄓ迦诿襟w新聞行動(dòng)·一江清水向東流》以一江為脈接力采訪，這里面既有直播也有短視頻，有千萬網(wǎng)友進(jìn)行交互，也獲得第三十三屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)。

　　通過傳播能力建設(shè)，四川觀察開拓了自身的邊界。當(dāng)下，我們正在孵化四川文化文藝演出展覽信息權(quán)威發(fā)布平臺(tái)——“天府藝展”，旗下文娛訪談節(jié)目《星朋友來了》錄制發(fā)布95期，采訪文藝人士上百人，發(fā)布短視頻近千條。通過挖掘文藝內(nèi)容的傳播價(jià)值，打造文化傳播場(chǎng)域，繁榮本地文化市場(chǎng)。

　　自有平臺(tái)的建設(shè)，不僅是平臺(tái)，還有“人”。

　　經(jīng)過7年多的發(fā)展，四川觀察從3個(gè)人發(fā)展到超260人的團(tuán)隊(duì)，是全臺(tái)最年輕的團(tuán)隊(duì)，而其中的核心骨干，全部是我們自己培養(yǎng)的。他們既是媒體人，也是擅長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的新媒體人。

　　對(duì)骨干團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)，我們堅(jiān)持先做到“一專”，再擴(kuò)展“多能”。通過高度專業(yè)化人才打造，形成四川觀察的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　有一支敢闖敢干的團(tuán)隊(duì)，我們可以在互聯(lián)網(wǎng)變革中更快反應(yīng)，去積極探索新技術(shù)、新趨勢(shì)的應(yīng)用。目前四川觀察圍繞“工具”“社交”兩大關(guān)鍵，運(yùn)用AI工具打造了《蘇東坡的瞬息全宇宙》《川渝俠影錄》《問月》等多個(gè)精品傳播案例。

　　同時(shí)，我們打造AIGC創(chuàng)作平臺(tái)，研發(fā)人工智能交互平臺(tái)，打造AI新聞智能陪護(hù)體。引領(lǐng)媒體傳播技術(shù)升級(jí)迭代，構(gòu)建全媒體化內(nèi)容生產(chǎn)模式，連接上億粉絲，匯聚海量資源。

　　正如在人工智能上的探索一樣，這些年，四川觀察一直探索不息，創(chuàng)新不止。媒體融合進(jìn)入第二個(gè)十年，四川觀察將認(rèn)真貫徹黨的二十屆三中全會(huì)精神，學(xué)習(xí)兄弟臺(tái)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和做法，從內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、技術(shù)、管理等方面持續(xù)推進(jìn)系統(tǒng)性變革，為以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)強(qiáng)國(guó)建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)作出新媒體新貢獻(xiàn)。（作者岳學(xué)淵系四川廣播電視臺(tái)四川觀察董事長(zhǎng)）