習(xí)近平總書(shū)記提出堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，就是要把滿足人民精神文化需求作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。學(xué)習(xí)中國(guó)記協(xié)“記者之家”大學(xué)堂教育平臺(tái)相關(guān)課程后，讓我深刻領(lǐng)悟到，宣傳思想工作要在站穩(wěn)群眾立場(chǎng)、凝聚群眾力量、實(shí)現(xiàn)群眾利益、堅(jiān)持群眾標(biāo)準(zhǔn)上下功夫。
具體到日常工作中，要脫胎換骨地改文風(fēng)，就要在堅(jiān)持守正創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，把握百姓愿望、找準(zhǔn)百姓視角、樹(shù)牢百姓態(tài)度，從細(xì)節(jié)入手，把宣傳規(guī)律和傳播規(guī)律結(jié)合好，讓人們愛(ài)讀、愛(ài)聽(tīng)、愛(ài)看，更好地宣傳群眾、動(dòng)員群眾、服務(wù)群眾。
改文風(fēng)必須堅(jiān)持守正創(chuàng)新。作為黨的新聞工作者，只有牢固樹(shù)立馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)持不懈用習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想凝心鑄魂，聚焦用黨的創(chuàng)新理論武裝全黨、教育人民這個(gè)首要政治任務(wù)，堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，堅(jiān)守“以人民為中心”的發(fā)展思想，在此基礎(chǔ)上大膽進(jìn)行觀念創(chuàng)新、路徑創(chuàng)新、表達(dá)創(chuàng)新。
改文風(fēng)必須樹(shù)立系統(tǒng)思維。改文風(fēng)既要有理念上的認(rèn)識(shí)和突破，也要有落實(shí)上的行動(dòng)和工作中的抓手。具體到日常采編工作中，要堅(jiān)持從百姓愿望上立意，從百姓視角上著力，從百姓態(tài)度上落細(xì)，讓百姓看得進(jìn)、看得懂、傳得開(kāi)。
首先從百姓愿望上立意，從“看得進(jìn)”破題。落實(shí)“以人民為中心”發(fā)展思想，就要主動(dòng)研究受眾的心理，只有把握好百姓愿望，內(nèi)容上才能更加貼近群眾，為人民服務(wù)。一是捕捉、提煉百姓關(guān)心的內(nèi)容。日常多與受眾互動(dòng)交流，學(xué)會(huì)捕捉核心新聞點(diǎn)、社會(huì)關(guān)注點(diǎn)和受眾興趣點(diǎn)，練就一副“時(shí)政新聞眼”，才能從工作式的陳述中、從一帶而過(guò)的鏡頭中、從概念化的展示中，捕捉、提煉百姓關(guān)心的內(nèi)容，把黨和政府的惠民政策轉(zhuǎn)化成百姓聽(tīng)得懂的話、看得懂的視頻。二是化大為小找準(zhǔn)小切口。采訪前要做足功課，弄明白采訪對(duì)象的背景、事件、環(huán)境、現(xiàn)狀、原因、問(wèn)題等，才能準(zhǔn)確捕捉核心新聞點(diǎn)、社會(huì)關(guān)注點(diǎn)和受眾興趣點(diǎn)，努力從點(diǎn)上突破，做到切口小、成效實(shí)。三是化“硬”為“軟”講述小故事。在人物故事報(bào)道中，要多與采訪對(duì)象深入交流，力求在有限時(shí)間里抓住關(guān)鍵點(diǎn)，必須摒棄“高大全”，圍繞人物特點(diǎn)、亮點(diǎn)來(lái)講述，讓人們?cè)陴堄信d致地觀看中感受平凡的偉大、榜樣的力量。四是化繁為簡(jiǎn)找好知識(shí)點(diǎn)。在文字創(chuàng)作過(guò)程中要將公文中的術(shù)語(yǔ)、概念、數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)換為時(shí)下流行、人們喜歡的知識(shí)點(diǎn)，為人們提供更多背景資訊，讓人既看新聞，又長(zhǎng)知識(shí)。五是由淺入深找到新落點(diǎn)。在稿件的構(gòu)成上，不僅要講清“是什么”，更要留出大量講清“為什么”的空間，做好延展性報(bào)道，為百姓提供更豐富的背景和信息量，讓新聞更有看頭。
其次從百姓視角上著力，用“看得懂”解題。通過(guò)調(diào)研我發(fā)現(xiàn)，一些時(shí)政報(bào)道人們不愛(ài)看、看不懂，主要是因?yàn)楦拍疃唷⑻自挾?，不管受眾是否能?tīng)得懂。改變?cè)捳Z(yǔ)體系和方式，就要在接地氣、聽(tīng)得懂上下功夫，多用百姓話、大眾話、家常話。一是以“說(shuō)”破局。視頻要呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、口語(yǔ)化特色，形成與受眾平等的話語(yǔ)環(huán)境，搭配適當(dāng)?shù)闹w動(dòng)作和表情，用“拉家?！钡目谖呛妥藨B(tài)，拉近與受眾的距離。二是善打比方。提前下功夫理解、消化報(bào)道主題，通過(guò)比喻的修辭方法來(lái)說(shuō)明其特征，以形象化的百姓身邊事、身邊理來(lái)重新講述。三是從“數(shù)”突破。在報(bào)道中，把數(shù)字以說(shuō)明、對(duì)比的形式進(jìn)行解釋。這樣，人們對(duì)數(shù)字才會(huì)有更為直觀形象的理解。四是善用網(wǎng)言網(wǎng)梗。日常注意熟悉網(wǎng)絡(luò)上的網(wǎng)言網(wǎng)梗，并應(yīng)用到報(bào)道中，讓敘述呈現(xiàn)出更多活力。
再次從百姓態(tài)度上落細(xì)，以“年輕態(tài)”破圈。要從“自我”的媒體本位，轉(zhuǎn)向“他我”的受眾本位，不僅要發(fā)布結(jié)果更要傳播效果。一是年輕態(tài)呈現(xiàn)。順應(yīng)年輕受眾群體的瀏覽習(xí)慣，鏡頭力求直接呈現(xiàn)，聲音力求快節(jié)奏交代信息，文稿力求小而美的故事，敘事力求情感和懸念，拉近與用戶的距離。二是“多渠道”傳播。作品發(fā)布的同時(shí)，在微博、抖音、快手等第三方平臺(tái)設(shè)置話題，運(yùn)用多種形式加強(qiáng)二次創(chuàng)作和推廣，進(jìn)行二次發(fā)布，使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到最大化利用。
改文風(fēng)需要落實(shí)落小。改文風(fēng)既有頂層設(shè)計(jì)的思路，又有具體可行的落點(diǎn)，需要從細(xì)節(jié)入手，具體到每一個(gè)選題、每一個(gè)角度甚至是每一句話、每一個(gè)標(biāo)題、每一個(gè)字上，以“咬定青山不放松”的決心和力度，通過(guò)清晰的謀定、務(wù)實(shí)地推進(jìn)、細(xì)節(jié)的打磨，堅(jiān)定不移推動(dòng)改文風(fēng)取得扎實(shí)的成效。（作者：長(zhǎng)城新媒體集團(tuán)記者韓偉）
